iPhone神话！苹果2007年度回顾和展望

困惑的 Apple Tv

在iPhone长达6个月的漫长等待期内苹果并没有停下来，而是把重点放在了Apple Tv上。Apple Tv是怎么样一款产品呢？它可以支持HDTV同时又内建了40GB的硬盘，另外还整合了无线网络支持等功能。苹果非常自信的把AppleTv称作21世界的家用DVD播放器。299美元的售价的AppleTv期望可以结束光盘媒体存储的传统方式，并用无线同步iTunes的音频、视频和照片等媒体文件的方式来实现娱乐化需求。并且以简单易用为主要卖点来对抗那些支持TV连接的媒体播放器。

假如按照iPod 销售标准来看的话，毫无疑问AppleTV是非常失败的。它只可以播放来自iTunes的视频和电视节目并且下载和转换都需要时间。这就限制了它的便利性也让消费者对AppleTV失去了热情和耐心。苹果随后又提出了新的策略，那就是更新软件和硬件来再次吸引眼球，不过结局同样失败。Youtube视频播放支持和399美元可以购买到160G版本的策略也没能让Apple TV重获生气。好在苹果CEO史蒂夫很快就从AppleTV的困惑局面中摆脱出来，并且把AppleTv当成是苹果公司的辅助产品，而并非盈利的主力军。

也许是消费者并不甘心让Apple TV就这样退出苹果的产品线中，于是出现了各种猜测，比如Apple TV将可以从iTunes内下载高清视频内容并播放，另外还可以租用高清内容等。在硬件扩展方面AppleTV也将迎来DVR等附件，另外在价格方面AppleTV也将继续下降。尽管以上的种种谣传都有着可行性，但苹果在2007年并没有给Apple TV太多的关注，甚至吝惜到连软件的升级都懒得去做了。不过AppleTV的明了的界面也出现在了美洲豹系统内。可以肯定的一定是AppleTV最光辉的一刻出现在它刚被公布时，2008年并不会是AppleTV再次崛起的一年。

走出阴影的iPod

尽管07年是苹果iPod播放器销售增长明显的一年，但在9月份苹果iPod新品推出以前iPod播放器的销售情况表明其增强并不明显，但是当07年iPod新品一起亮相后iPod的有着井喷式的销售增长。在2006年末的iPod shuffle第二代发布的时候就表明了苹果未来iPod播放器的进化走势，金属的机身和多样的色彩也成了iPod shuffle的标志。另外在包装方面也采用了同样的简化设计。类似的风格也同样出现在了2007年的苹果iPod新品上，基于硬盘设计的iPod Classic除了采用了铝金属材质外，也去掉了白色的设计取而代之的是银色和黑色的版本。除了音质的增强外，iPod Classic在屏幕表现和续航能力等方面的增强也是非常明显的。不过这样的改进和iPod nano的升级版相比并不太突出，因为第三代iPod nano为nano家族带来了视频播放和游戏的支持。和之前的nano相比相同的价格在容量上也有着翻倍的表现，这对于支持视频播放的nano来说更加重要。

提到2007年的新品iPod自然不会漏掉苹果iPhone的孪生兄弟iPod Touch，在去掉了手机和拍照功能后的iPod Touch 也更像是一款真正意义的iPod Video，无线功能的整合和更加出色的视频播放性能都让Touch成了新的宠儿。和之前的iPod一点很重要的区别就是iPod Touch采用了触摸屏的操作模式，这样独特的设计也开始了iPod的新时代。当然假如能解决容量偏小的问题将会让iPod Touch更加完美。

在新品的刺激下苹果的销售增长是非常明显的，这里我们还是用数字来说话吧。截至到今年4月份苹果已经销售出了1亿台iPod播放器，但这一数字到9月末却达到了1.19亿。猜测到年底的话iPod的销售将达到1.4-1.5亿台。另外在2007年除了iPod播放器外iPhone也将被苹果带来巨大的收益，但两者也可能存在竞争的可能，于是苹果巧妙的把iPod Touch的软件支持减到最低另外在硬件功能方面也去掉了拍照等功能。这也让支持触摸屏操作的iPod Touch真正的成为了一款iPod播放器，并最大限度地减少了让iPod Touch和iPhone直接卷入市场争夺的漩涡中。

毫无疑问苹果在2007年是成功的但是也付出了代价。假如说考虑的数码产品的竞争力的话，那么很多评论员则更倾向于更大屏幕和更高硬盘存储空间的产品。比如微软的Zune播放器，虽然第一代产品所暴露出来的弊端非常明显，华而不实的设计和画蛇添足的无线功能都让Zune一度淡出了我们的视线，不过改进升级的Zune 2播放器却以全新的姿态出现，更大的屏幕、更高的容量、更出色的按键和无线功能整合也有着比拼iPod的实力。和iPod Classic相比Zune在续航能力等方面略显不足，但是在屏幕和无线功能方面的表现却是完胜iPod Classic的。Sandisk公司的也一度威胁到了苹果iPod播放器的市场占有率，凭借闪存价格的优势，Sandisk发布了成为nano杀手的播放器。除了厂商的产品对iPod构成威胁外，第三方周边附件厂商的阵地转换也成为07年苹果不得不面对的问题。

苹果在07年的一些计划和策略也有和消费者的喜好相悖的部分，其中最明显的有两处，第一就是2007年的新品iPod中，虽然iPod nano、iPod Classic和iPod Touch都整合了视频输出的支持，但他们的视频输出附件类型无法支持第五代iPod的相同附件，所以的视频输出附件，包括底座、线缆、显示器输出和视频眼镜等附件都要获得苹果的授权生产的才可以。也就是说之前消费者为iPod购买的很多附件都可能面临无法使用的尴尬。另外一点就在游戏支持方面，由于硬件的改变消费者之前购买的第五代iPod和升级版的游戏，无法在最新的iPod播放器内使用，假如最新iPod的玩家想要体验游戏乐趣的话，那么重新购买游戏就成了唯一的选择。这些也成为消费者最难接收的两点。