在06年度回顾和展望的时候我们曾经对07年苹果的发展做出了以下的猜测，比如07年苹果将创造销售过亿的新神话，iTunes Store的增长也将由百万的增长提高到数亿的增长等。另外苹果苹果也将以硬件新品的发布来揭开07年的序幕，以及iPhone和Apple Tv等产品也都将相继登场，同时iPod和其周边附件市场也都将有着长足的发展。
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时间的推移07年马上就要过去了。之前的猜测很多都变成了现实，比如苹果iPod的销售增长更加明显，iPod播放器也成为了数字播放器里的无冕之王。iTunes Store的市场份额也逐步增大，苹果多款最新硬件的发布也使其在居家环境和便携设备领域的地位都更加稳固。当然最值得难忘的自然是苹果开始进军移动电话市场，iPhone的发布和成功也标致这苹果成功进入了移动电话市场。在苹果产品阵容不断壮大的同时，苹果的零售店也逐渐增加，海外市场的扩张方面苹果也有着明显的增长。
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尽管如此07年的苹果也让消费者有了小小的不快，因为他们花了太多的时间去等待即将发售的iPod新品。苹果一反传统地体现预告了将要推出的新品，并忽视了众多粉丝对于新品发售的强烈要求。另外苹果itunes也遭受到了对手的威胁。苹果itunes的音频和视频内容合作伙伴也中止或减少了合作内容，甚至还转到了苹果iPod不可忽视的强大对手Microsoft阵营中去。
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苹果在2007年带来了我们哪些惊喜，又有哪些难忘的记忆呢？下面我们就往返顾一样苹果在2007年的发展。同时也将猜测苹果在2008年将会向哪些方向发展，又会有哪些新品出现在iPod的阵营中吧。
iPhone的新神话
早在06年就已经可以确定苹果将推出一款名为iPhone的手机了，而粉丝们讨论的重点在于iPhone是否会有着类似iPod nano的设计并具备基本的电话功能，还是有着类似iPod播放器的设计，同时整合PDA和拍照以及其他多个附件功能。当然这也就是确定了两个方向，一是低价普及路线和多功能整合的高端产品设计。以上种种的猜测都在苹果iPhone正式发布后结束了，iPhone是一款真正意义的手机，它整合了电子邮件、网络浏览、照相、音频和视频播放等功能，并单是时尚的设计就吸引了数百万粉丝的喜爱。以上这点都使iPhone在正式发售后迅速成为了关注的热点，在发售后三个月内就创造了100万台的销售成绩。限量销售的策略并没有影响在全球范围内的需要增长。
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在2007年1月份苹果就正式公布了iPhone的设计和一些简单的规格，这自然让众多的苹果粉丝们兴奋不已，但迎接他们的是漫长的等待。因为直到6月份苹果才正式开始了iPhone的发售。这样长达6个月的发布和发售间隔也和之前苹果已经被认为是传统的，发布之后很快发售的惯例不相符了。漫长的6个月时间也使iPhone的发售略显尴尬了，因为太早公布了设计所以就给了其他厂商争相模拟的机会，多款iPhone的克隆版和模拟版甚至比iPhone的发售还早，此外漫长的等待也很轻易让消费者把注重力转移到别家的类似产品上。当然还有着审美疲惫问题。
iPhone正式发售时它499和599美元的售价用高昂形容毫不为过，尽管这样高的售价让很多之前想购买iPhone的玩家望而却步，但iPod的铁杆粉丝们并不会退却，这也是为什么苹果的iPhone在很短时间内就销售出30万台的原因。随后苹果对iPhone的价格也进行了调整，200美元降价虽然让很多对之前iPhone高昂售价心有余悸的卖家掏出了荷包，但之前购买iPhone的玩家却懊恼不已，当然这样忽然的降价也势必会影响消费者对苹果今后新品硬件的购买热情。尽管如此美国之外的iPod的粉丝们对iPhone的热情并没有冷却，因为破解版的iPhone出现了，他们也乐意支付更高的价格来购买破解后的iPhone。在众多黑客的努力下iPhone的破解速度相当快，并且出现了大量的自制软件，这些行为自然是苹果无法忍受的，于是苹果和黑客就开始了传统的猫捉老鼠的游戏，当然通过是通过固件版本的升级来实现对破解的限制的，同时苹果也做出了妥协，据悉苹果将在08年初公开iPhone软件开发包。
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苹果推迟iPhone的发售的副作用并不只以上提到的这些，同时还造成了苹果其他产品的发售的延迟。因为在iPhone的发布到正式发售这6个月的时间里，苹果的iPod系列播放器也没有新品的发布，当然除了多彩版iPod shuffle第二代的推出。另外苹果的美洲豹系统也多次推迟发售，而这一切也都是因为给iPhone的软件开发让路。同时一个新的问题也出现了，在漫长的等待中无论是消费者还是商家都在思考这样一个问题，那就是究竟iPhone的附件支持兼容性是否可以和iPod的周边附件兼容，究竟在设计时机购买iPod的周边附件才是最恰当的，于是便间接影响了iPod周边附件市场的发展。
