●数码相机“潜规则”之三：尼康、佳能才是传统老牌影像厂商，只有它们产的单反才是好东西
上周在北京举办的P&E大展，我们作为媒体参与了报道，这次展会吸引了相当多的摄影爱好者参观，几大影像巨头也投入巨资布展参加，热热闹闹非常成功。本次展会最惹眼的展台大概就要属索尼了，极其丰富的现场表演引来了许多摄友举起手中的相机进行拍摄。但小编发现了一个问题，几乎所有人手中举的全都是尼康、佳能，即使在索尼、三星或者宾得的展台也是如此。
不可否认，现在买单反的80％甚至更多的朋友都会率先考虑佳能和尼康，它们在设计制造经验，镜头和配件资源，甚至销售及服务体系上都有一定的优势。但这难道真说明他们的龙头地位就不可动摇吗？分析佳能和尼康的用户群可以看出，很多人都拥有非常高的品牌忠诚度，很多曾经的胶片单反用户，或者消费DC用户，在升级单反时直接选择的原有的品牌，即佳能或者尼康，甚至可以说对其他品牌根本不予考虑。
可以说，一个品牌的能够产生的附加价值有多少，很大程度上是由这个品牌旗下的高端产品或专业产品决定的。佳能、尼康作为影像老厂，自然握有相当多的用户资源，品牌形象也更为专业。人们的心理普遍都是这样：你造完高端专业产品，再来造普及消费产品，质量自然没的说；而如果你是靠普及消费产品起的家，那再造专业产品必定会受到怀疑。佳能、尼康属于前者，索尼、三星、松下这样的单反“新人”，自然属于后者。
总是高度的受到关注，对于一个品牌的成长来说未必是件好事。比如现在佳能的镜头，公认低端产品普遍素质不高，顶级产品虽然性能极其优秀，但价格绝非大众能够轻易承受之流。现在庞大的入门单反消费群体，面对数量众多的佳能镜头群，甚至不知道该如何选择。当然，这与品牌的构建也有很大关系，佳能在旗舰级别上的那几只兔子，给了消费者非常大的信心，进而促进了中低端产品的销售。这些消费者日后的升级行动，也为其更高档次产品积累下了丰富的用户群。但我们也不妨将目光放的更广一些，看看N、C之外的品牌，没准可以找到最适合您的产品。
●案例：索尼、宾得强势出击，佳能、尼康纷纷出招应对
除了前面提到的索尼，这里还要引入一个品牌，就是宾得。宾得虽然也是一个老牌影像厂商，但地位和知名度却远远不如N、C，主要原因就是它在数码时代到来之后，在中国的销售服务体系很长时间都没有建立起来，但由于其在PK口镜头和大画幅相机方面的造诣，不少老玩家又对它怀念不已。随着入门单反的普及，宾得直到去年才逐渐步入正轨，开始了它在中国的品牌传播之路。
佳能、尼康在大多数消费者心理的固化形象，就如同汽车中的奔驰和宝马，而索尼则好比奥迪，宾得就像卡迪拉克。奥迪造豪华车比奔驰宝马要晚，但势头很猛，卡迪拉克也算老牌豪华车厂，但最近一直在中国市场碌碌无为，人们对它的印象还停留在80～90年代加长卡迪的印象中。在去年索尼刚刚推出单反，宾得K100D等机器刚开始销售的时候，目标就共同直指NC，但NC却并未作出回应，佳能说我的对手只有尼康，尼康也说我的对手只有佳能。在用户心中，这种观念也不可动摇。
但是今年，情况则发生了很大的变化，索尼和宾得迅速成长，在消费者心中很快建立了一定的基础。索尼先是请卡尔蔡司做了3颗高端自动镜头，又在各大展会上狂放顶级全幅单反的消息，再加上全国各地火热进行的α巡展，人们仿佛觉得索尼已经站起来了，并且发展前途一片光明。宾得则凭借K100D和K10D的高性价比策略，上下夹击N、C产品，在消费者心中建立起了超值的形象，不少媒体也都将它作为重点推荐对象。宾得和索尼的专业品牌形象飞速飙升。
面对这种情况，佳能尼康也不得不作出应对。从现在的产品策略我们可以看出，佳能明显是在针对索尼，希望能凭借自己已有的强大优势，将索尼扼杀在摇篮里。而尼康则专心对付宾得，从最近推出的几款镜头就可看出端倪。现在宾得和索尼已经得到了强手的重视，下面要做的，就是抵住压力，不断完善自己的产品，将市场越做越大，越做越强。作为消费者，也应能更加看清市场，每个品牌都有自己的好东西，真正适合自己的，才是应该购买的。
