●数码相机竞争已跨入品牌时代
美国市场营销协会定义委员会曾给“品牌“这个词下过定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。但是现在，品牌的定义已经被极大地拓展了，对于一个企业来说有着异乎寻常重要的价值，并紧紧和企业形象联系起来。品牌营销，品牌传播，成为了企业在日常运营业务时紧紧围绕的一个工作重点，尤其是在当前这个生产力过剩，买方市场为主导的环境当中。
在数码相机行业里，自然也是如此。经过几年的发展，中国的DC主要消费力量已经渐渐进入以消费升级为特征的新时代，也就是说越来越多的消费者都是在购买新机器来替换掉自己手中的老产品。而且，现在的数码相机市场存在着严重的同质化现象，产品自身因素在消费者的购买决策中占得比例越来越小，人们更多的是追求一种品牌特性与自己价值观的和谐，以体现自己的品位。消费者对某个品牌的心理需求成为数码相机厂商营销发展的最大内在驱动力。
现在，中国作为全球最大的电子产品消费国之一，巨大的购买能力和无穷的市场潜力让全球各大数码相机厂商垂涎不已，并且基本都已经进入了中国市场。本土企业也加快了自主研发的步伐，纷纷推出新机型新产品。目前在售的数码相机型号累计已达数百种，在这种情形下，想要让每个产品都找到属于自己的细分市场，显然有些困难。通过品牌形象的树立，用品牌与消费者直接进行沟通，实现传播效率的最大化，并实现产品溢价，更为简单可行。
毫不夸张的说，现在的数码相机产业竞争已经由早前的产品时代，彻底跨入了品牌时代，并且已经形成了一个较为明显的格局，这种竞争主要表现在品牌形象和品牌价值两方面。在这场竞争中能否取得成功，很大程度上就决定着消费者的选择倾向。但是，在消费者意识中，通过种种渠道，对个别品牌已经建立起了一个理解，这种理解有正面的，同时也有偏面的甚至是负面的，进而在进行消费决策时形成了一种“潜规则”。对于许多厂商来说，这种“潜规则”很可能是致命的，如果任由其发展，就会让厂方的营销行为效果大打折扣。“潜规则”已经成为了摆在品牌建设、品牌传播工作面前最大的困难。
